Nicht zum digitalen Staubfänger werden

Das Internet in seiner Schnelllebigkeit wartet auf niemanden. Man sollte nicht versuchen, Schritt zu halten, denn dazu bräuchte man alle drei Monate eine neue Website und würde immer noch hinterherlaufen. Komplett den Anschluss zu verlieren macht allerdings genau so wenig Sinn. Es gilt daher, einen gesunden Mittelweg zu finden. Eine Website ist ein dynamisches Instrument und sollte als solches verstanden und genutzt werden. Lässt man eine Website hingegen zu einem digitalen Staubfänger mit veralteter Technik und veralteten Inhalten werden, verpasst man eine große Chance.

Frische Inhalte

Die meisten Inhalte auf einer Website sind bleibend. Sofern ein Friseursalon nicht plötzlich Backwaren anbietet oder ein Bäcker beschließt, seinen Kunden zukünftig die Haare zu schneiden, müssen weder der Friseursalon noch der Bäcker den Hauptteil des Contents auf ihrer Webseite regelmäßig (oder unregelmäßig) ändern. Für das unvermeidliche Aber, das jetzt kommt, bleiben wir beispielhaft bei der backenden Zunft. Über das Jahr vertreibt ein Bäcker bestimmte saisonale Angebote, seien es die Christstollen zu Weihnachten oder der Hefezopf zu Ostern. Es bietet sich an, dass die Website zu gegebener Zeit auf diese Köstlichkeiten aufmerksam macht, sie vorstellt, bewirbt und für das Storytelling nutzt. Auch wenn der Bäcker mit seinen wechselnden Angeboten hier zugegebenermaßen ein Idealbeispiel darstellt, können auch andere Branchen ihre Website mit aktuellen Inhalten füttern und für Abwechslung und neue Impulse sorgen.

Möglichkeiten kennen und nutzen

Jede Website ist anders. Entsprechend bietet jede Website auch ganz unterschiedliche Möglichkeiten für neue inhaltliche Impulse.  Ein in die Website integrierter Blog ist natürlich optimal, um regelmäßig neue Artikel zu veröffentlichen und die Leser so mit frischen Inhalten zu versorgen. Ein Newsbereich bietet sich an, um immer wieder auf aktuelle Ereignisse hinzuweisen. Eine andere Herangehensweise sind Referenzen, die sich fortlaufend ergänzen lassen. Auch die etwas umstrittenen, aber nie aus der Mode kommenden Kundenstimmen können für Abwechslung auf einer Website sorgen. Es darf natürlich gerne schon ein Schritt früher begonnen werden, etwa mit der Präsentation von laufenden Projekten. Die Darstellung wechselnder Produkte oder Sonderangebote ist eher für E-Commerce-Websites interessant, kann aber auch auf klassischen Websites ihren Platz finden.

(Fast) unbegrenzt

Wer sich mit Print auskennt, der weiß, was für ein organisatorisch-gestalterischer Alptraum es sein kann, eine Broschüre, ein Buch oder ein Prospekt plötzlich um eine Seite ergänzen zu müssen. Bei einer Website verhält sich dies anders. Hier können Erweiterungen und Änderungen viel einfacher und schneller vorgenommen werden, ohne dass das gesamte Design neu überarbeitet werden muss. Natürlich steckt auch darin Arbeit, – wer wüsste das besser als wir? -, aber eine Website besitzt die Anpassungsfähigkeit, die Printmedien fehlt. Übertreiben muss man es freilich nicht. Wächst eine Website unkontrolliert, wird sie irgendwann unübersichtlich. Deshalb sollte man mit einer Website hin und wieder das tun, was man sich jedes Frühjahr für den eigenen Keller oder Dachboden vornimmt: Aufräumen, ausmisten und sich von Altlasten trennen.

„Dafür haben wir Instagram“

Soziale Medien sind großartig, um aktuelle Inhalte aus Ihrem Unternehmen zu kommunizieren und in einen Austausch mit Ihren Kundinnen und Kunden zu treten. Die Hauptrolle können Instagram, Facebook und Co. im Marketing aber nicht übernehmen, da sie nur einen Teil Ihrer potenziellen Zielgruppe erreichen und nicht das digitale Aushängeschild Ihres Unternehmens darstellen. Diese Rolle ist Ihrer Website vorbehalten. Sie ist die erste Anlaufstelle, um Ihr Unternehmen kennenzulernen, sie ist Ihre eigene Adresse im Netz. Das macht Ihre Auftritte bei Instagram und Facebook gewissermaßen zu gemieteten Ferienwohnungen – auch sehr nett und repräsentativ, aber eben nicht Ihr Zuhause. Die volle Kontrolle über Ihr Online-Image und Ihre Inhalte haben Sie nur über Ihre Website. So verfehlen regelmäßige Inhalte in den sozialen Medien ihre Wirkung, wenn die Website nicht dazu passt und hier jahrelang rein gar nichts passiert.

Das Thema Technik

Was wir als Agentur auf keinen Fall wollen, ist Geschäfte mit der Angst zu machen. Auf der anderen Seite können wir auch keine Wunder versprechen. Leider werden mitunter auch regelmäßig gepflegte Websites gehackt oder nehmen Schaden. Letztlich können wir keinesfalls voraussehen, was mit Ihrer Website in der Zukunft geschieht, aber die Risiken für Probleme lassen sich zumindest minimieren, wenn eine Website technisch aktuell gehalten wird. Im Laufe eines einzigen Monats erscheinen oft mehrere Updates,  z.B. für das verwendete Content Management System Ihrer Website, die sowohl neue und verbesserte Funktionen bieten als auch entdeckte Sicherheitslücken schließen.

„Kann ich das nicht selber machen?“

Wollen Sie das denn? Oder anders gefragt: Haben Sie die Kapazitäten dafür? Wir raten unseren Kunden nicht davon ab, ihre Websites inhaltlich und technisch selber zu pflegen, aber wir wissen aus Erfahrung, dass es zumeist bei guten Vorsätzen bleibt. Auch fehlen häufig die Grundkenntnisse, was dazu führt, dass die Website viel mehr Zeit und Nerven kostet, als notwendig wäre. Wir als Profis sind daher mit allem Respekt so frei zu sagen, dass Sie Ihre Kernkompetenzen haben und wir unsere – und zu diesen Kompetenzen gehört es, dafür zu sorgen, dass Ihre Website läuft. Zugleich betrachten wir es als unsere Stärke, individuelle Kompromisse zu finden und gemeinsam mit unseren Kunden eine Lösung zu erarbeiten, wie zum Beispiel eine Aufgabenteilung aussehen kann. Auch können wir unsere Kunden darin schulen, dynamische Rubriken einer Homepage, wie einen Blog, selbstständig zu bearbeiten.

Gegenseitiges Vertrauen

Uns ist vor allem gegenseitiges Vertrauen wichtig. Wenn wir die Homepage alleine betreuen, dann sollte der Kunde sicher sein, dass wir unsere Arbeit nicht nur machen, sondern gut machen. Gibt es eine Aufgabenteilung, erwarten wir von unserem Kunden die gleiche Transparenz und Zuverlässigkeit, die unser Kunde auch von uns erwartet. Das heißt auch, dass wenn mal etwas nicht klappt, wir direkt kontaktiert werden, um eine Lösung zu finden. Es geht uns nicht darum, besser zu wissen, sondern besser zu machen!

Es muss nicht so bleiben

Fast jedes Unternehmen hat mittlerweile eine Homepage, doch die Anzahl derer, die Ihre Website wirklich effektiv nutzen, ist überraschend gering. Das volle Potenzial bleibt oft ungenutzt, da es – durchaus nachvollziehbarer Weise – bequemer und kostengünstiger erscheint, eine Website nach ihrer Fertigstellung sich selbst zu überlassen. Dabei gibt es viele spannende und interessante Möglichkeiten, eine Website dynamisch zu halten, ohne ständig das Grundgerüst zu verändern. Sprechen Sie gerne mit uns darüber.

Eine kurze Geschichte des Blogs

Kreiert wurde der Begriff „Blog“ im Jahr 1997 von dem US-Amerikaner Jorn Barger als Kofferwort aus „Web“ (Internet) und „Log“ (Tagebuch). Somit müsste es eigentlich das Blog heißen („das Internettagebuch“), aber umgangssprachlich durchgesetzt hat sich eher der Blog. Jorn Barger selbst führte den Blog „Robot Wisdom“, der allerdings keineswegs der erste existierende Blog war. Als erster Blog gilt vielmehr die 1990 gestartete Webpräsenz des Softwareentwicklers Tim Berners-Lee, über die er seine Ideen mitteilte und sich mit Wissenschaftlern austauschte. Das Kind war 1997 also schon längst geboren und mindestens sieben Jahre alt, der gute Jorn Barger hat ihm nur endlich einen Namen gegeben! Ende der 1990er Jahre kamen Dienste wie Xanga und das heute zu Google gehörende Blogger auf, die das Einrichten und Betreiben von Blogs ohne großen Aufwand ermöglichten. Im Jahr 2000 wurde der Web-Feed RSS entwickelt, der die Abonnenten eines Blogs automatisiert auf neue Artikel oder Kommentare aufmerksam machen konnte. Die Blogosphäre erreichte damit ihren Höhepunkt.

Was genau ist eigentlich ein „Blog“?

Ein Blog kann farbenfroh oder zurückhaltend, komplex oder einfach gestaltet sein, abhängig von den Ideen des Autors und der Zielgruppe. Es gibt für Blogs kein vorgeschriebenes Design. Signifikant ist jedoch der Aufbau in Form von einzelnen Beiträgen, die in chronologischer Reihenfolge präsentiert werden. Der neueste Eintrag steht immer oben bzw. vorne, während ältere Beiträge nach unten bzw. hinten rutschen, aber online bleiben. Charakteristisch für Blogs ist auch die Einteilung der einzelnen Beiträge in Kategorien und das Versehen der Beiträge mit Schlagwörtern (Tags), die eine Sortierung ermöglichen. Früher besaßen die meisten Blogs zudem eine Kommentarfunktion, die es den Lesern ermöglichte, ihre Meinung und eigenen Gedanken zu einem Beitrag zu veröffentlichen. Die Beliebtheit der Kommentarfunktion hat allerdings durch automatisierte Bots, die massenhaft Werbung oder unangemessenen Inhalte verbreiten, erheblich abgenommen.

Blogs heute

Was man so zum Mittag gegessen hat, wie das Wetter beim Verdauungsspaziergang war und was abends im Fernsehen lief, kommunizieren die meisten Menschen mittlerweile über soziale Kanäle wie Instagram, Facebook, X (ehemals Twitter) oder TikTok, kaum noch über klassische Blogs. Social Media wird daher auch als „Microblogging“ bezeichnet. Das richtige Blogging verlangt inzwischen mehr Inhalte, Tiefe und Engagement von den Autoren. Blogs sind daher heute in der Regel keine Online-Tagebücher von geringer Inhaltsrelevanz mehr (womit wir nicht andeuten wollen, dass Ihr Mittagessen grundsätzlich uninteressant ist), sondern eher vergleichbar mit kleinen Magazinen. Gerade dies macht es auch für Unternehmen interessant, einen eigenen Blog zu führen, um lesenswerte und relevante Inhalte zu teilen.

Ein Blog für Ihr Unternehmen

Nun ist es ja so, dass Sie hier gerade einen Blogbeitrag der freiSign Werbeagentur lesen (Hallo, schön, dass Sie da sind!) und sich damit in einem Unternehmensblog befinden. Unser eigener Blog, in dem wir gerade über das Bloggen bloggen, ist also ein Beispiel für einen Unternehmensblog. Wie Ihnen vielleicht aufgefallen ist, haben wir unseren Blog direkt in unsere Unternehmenswebsite integriert. Wie es für Blogs üblich ist, sind die Beiträge chronologisch geordnet (hier zu sehen), allerdings ohne, dass das Datum konkret genannt wird. Die Kommentarfunktion ist deaktiviert. Thematisch geben die Beiträge Einblicke in unsere Dienstleistungen und stellen Marketing-Konzepte, Ideen und Möglichkeiten vor. Was bedeutet all dies nun aber für Ihren möglichen Unternehmensblog?

Wie sollte ein Unternehmensblog veröffentlicht werden?

Grundsätzlich gibt es zwei Möglichkeiten. So wie bei uns kann ein Unternehmensblog direkt in die Website intergiert werden und als ein Unterbereich fungieren. Alternativ besteht die Möglichkeit, den Unternehmensblog als separate Webpräsenz auf einer eigenen Domain oder Subdomain zu betreiben, z.B. freisign-blog.de oder blog.freisign.de. In diesem Fall ist der Blog technisch und inhaltlich kein Teil der Hauptwebsite, in welche jedoch Links zum Blog eingefügt werden können, um dessen Sichtbarkeit zu erhöhen.

Der Vorteil der ersten Option, die wir auch gewählt haben, liegt in einer einheitlichen Identität. Besucher können nahtlos zwischen dem Blog und den anderen Elementen der Hauptwebsite wechseln. Darüber hinaus dient ein integrierter Blog der Suchmaschinenoptimierung der gesamten Website, da die Blogbeiträge dazu beitragen, qualitativ hochwertige Inhalte zu generieren und den Suchmaschinen zu signalisieren, dass die Website dynamisch und informativ ist.

Die zweite Option, einen separaten Blog auf einer eigenen Domain oder Subdomain zu betreiben, bietet sich an, um den Blog als eigenständige Marke zu positionieren. Dies eröffnet die Möglichkeit, die Bloginhalte komplett unabhängig von der Hauptwebsite zu verwalten und zu fördern. Da ein separater Blog technisch getrennt von der Hauptwebsite funktioniert, kann er auch von Personen bearbeitet werden, die mit der Hauptwebsite nichts zu tun haben (sollen oder wollen).

Wie sollte ein Unternehmensblog aussehen?

Es macht natürlich Sinn, dass der Unternehmensblog optisch an das Corporate Design und/oder die Hauptwebsite angepasst wird, damit ein Wiedererkennungswert gegeben ist. Bei einem separaten Blog besteht eine etwas größere gestalterische Freiheit, da er nicht in einen schon bestehenden Rahmen eingebettet werden muss. So kann ein separater Blog auch ein anderes Content Management System oder Theme als die Hauptwebsite verwenden.

Welche Funktionen sollte ein Unternehmensblog haben?

Ein Unternehmensblog sollte auf jeden Fall die einzelnen Beiträge chronologisch ordnen. Das jeweilige Datum immer sichtbar zu machen, empfehlen wir ausdrücklich nur dann, wenn regelmäßig Beiträge veröffentlicht werden. Es macht schlichtweg keinen guten Eindruck, wenn der neueste Beitrag bereits seinen ersten Geburtstag gefeiert hat. Von der Kommentarfunktion raten wir schweren Herzens ab. Mindestens 99% der eingehenden Kommentare werden von Bots stammen und kein Happy End haben.

Welche Inhalte sollte ein Unternehmensblog bieten?

Alltägliches und Triviales wie der Kampf mit dem Kaffeeautomaten oder die vom Kollegen Müller mitgebrachten Donuts (auch wenn die sicher sehr lecker waren), gehören ebenso wenig in einen zeitgemäßen Unternehmensblog wie Bilder von der Betriebsfeier oder vom Ugly Christmas Sweater Contest. Dafür gibt es die sozialen Medien. Ein Unternehmensblog sollte informativ sein und einen Mehrwert bieten. Humor ist durchaus gerngesehen, wenn er zum Thema bzw. dem Unternehmen passt.

Grundsätzlich ist die Auswahl der Inhalte natürlich sehr vom jeweiligen Unternehmen abhängig. Immer ein guter Ansatz sind branchenbezogene Neuigkeiten und Trends, um zu zeigen, dass Ihr Unternehmen auf dem neuesten Stand ist und Fachkenntnisse besitzt. Große Beliebtheit bei Lesern erfreuen sich Tipps und Anleitungen, die der Problemlösung dienen und bei der Entscheidungsfindung helfen. Auch können Sie im Blog über Kunden oder Projekte berichten, die Ihr Unternehmen erfolgreich betreut hat. Dies dient dazu, Vertrauen in Ihre Fähigkeiten und Dienstleistungen aufzubauen. Sicherlich gibt es in Ihrem Unternehmen Experten für bestimmte Techniken oder Produkte, die fachlich versierte Texte beisteuern können. Auszubildende können von Ihren Erfahrungen berichten und damit die Nachwuchssuche unterstützen.

Eine weitere mögliche Beitragsform sind Interviews mit Mitarbeitern, Geschäftspartnern oder Kunden.

Obwohl „Unternehmensblog“ an sich schon ein Genre ist, besteht durchaus die Option, dem Unternehmensblog ein bestimmtes Oberthema zu geben, etwa „Ausbildung“. Dies schränkt die Inhaltsvielfalt zwar etwas ein, bietet aber einen Leitfaden, an dem sich der Autor oder die Autoren des Blogs orientieren können.

Wie lang sollte ein Blogbeitrag sein?

Die ideale Länge für einen Blogbeitrag kann variieren, abhängig von verschiedenen Faktoren, einschließlich des Themas und der Zielgruppe. Als Faustregel gilt, dass die optimale Länge von Blogbeiträgen zwischen 1.000 und 2.500 Wörtern liegt. Dies bietet ausreichend Platz, um ein Thema gründlich zu behandeln, ohne die Leser zu überfordern. Mindestens 300 Wörter sollten es auf jeden Fall sein. Interessant zu wissen: Auswertungen haben gezeigt, dass Beiträge mit mehr als 1.000 Wörtern eine höhere Chance auf eine gute Rankingposition in Suchmaschinen haben.

Blog oder doch News?

In den Menüs vieler Unternehmenswebsites blitzt der Punkt „Aktuelles“ oder – weil es moderner klingt – „News“ auf. Berechtigterweise stellt sich die Frage, was nun eigentlich einen Blog von einem solchen Newsbereich, der in der Regel auch aus chronologisch geordneten Beiträgen besteht, unterscheidet. Tatsächlich gibt es einige wesentliche Unterscheidungsmerkmale. Ein Blog konzentriert sich in der Regel auf eine breitere Palette an Themen, während ein Newsbereich stärker auf aktuelle Entwicklungen und Nachrichten ausgerichtet ist, wie beispielsweise Pressemitteilungen, Produktankündigungen oder Veranstaltungseinladungen. Ein Blog wird im Idealfall kontinuierlich mit neuen Inhalten gefüttert, unabhängig davon, ob es Neuigkeiten im wahrsten Sinne des Wortes gibt, also z.B. eine Messe am soundsovielten. Im Newsbereich werden eher Beiträge nach aktuellem Bedarf veröffentlicht, die dann auch schnell veraltet sind. Eine News vom 3. Februar 2023 ist am 18. Oktober 2023 zumeist nicht mehr relevant, ein Blogbeitrag schon.

Die News im Blog

Der Begriff „Blog“ hat einen gewissen Stellenwert und weckt auch dementsprechende Erwartungen. Um hier ein wenig auf die Bremse zu treten, kann man den Blog natürlich einfach in „News“ oder „Aktuelles“ umbenennen, ihn aber doch eher wie einen Blog führen. Verboten ist das nicht, aber warum seinen Licht unter den Scheffel stellen? Wenn Sie gerne einen Unternehmensblog etablieren möchten, Ihnen aber auch Newsbeiträge wichtig sind, lässt sich „News“ oder „Aktuelles“ zu einer Kategorie innerhalb des Blogs machen. Unter dieser Zuordnung können Sie dann über tagesaktuelle Ereignisse informieren, die mit der Zeit immer weiter nach unten oder hinten rutschen. Hier bietet es sich auf jeden Fall an, die Datumsanzeige bei jedem Beitrag zu aktivieren.

Wie wir Sie als Agentur bei Ihrem Blogvorhaben unterstützen können

Bock auf Blog zu haben ist das eine, die erforderlichen Kapazitäten oder Fähigkeiten zu besitzen das andere. Natürlich unterstützen wir hier gerne. Wir können in Ihre bestehende bzw. in eine neue Unternehmenswebsite einen Blog integrieren oder einen separaten Blog für Sie umsetzen. Auch bei der Pflege des Blogs stehen wir gerne partnerschaftlich an Ihrer Seite, etwa durch die Ausarbeitung eines Konzeptes, an dem Sie sich orientieren können, oder durch das Verfassen von Beiträgen. Wir freuen uns immer, wenn Mitarbeitende eines Unternehmens selbst für den Blog schreiben, wissen aber auch, dass dies schon aus Zeitgründen oft nicht möglich ist. Nach unserer Erfahrung wollen sich viele Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter trotzdem beteiligen und etwa Stichpunkte beisteuern. Das ist auf jeden Fall möglich. Wir schätzen diese Form der Zusammenarbeit sehr.

Jetzt noch mal Klartext: Braucht mein Unternehmen einen Blog?

Ihr Unternehmen braucht keinen Blog, aber es profitiert definitiv davon, einen Blog zu haben. Ein Blog ermöglicht es Ihnen, sich als fachkundiges, vertrauenswürdiges Unternehmen zu präsentieren, Ihre Zielgruppe mit hochwertigen Inhalten zu überzeugen und Ihre Bekanntheit zu steigern. Regelmäßige Blogbeiträge mit relevanten Schlüsselwörtern können, sofern der Blog direkt integriert ist, die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen erhöhen. Auch kann ein Blog dazu beitragen, bestimmte Ziele zu erreichen, etwa neue Mitarbeiter oder Auszubildende zu gewinnen.

Das Fazit ist ein praktisches Stilelement

Dieser Blogbeitrag hat genau 1981 Wörter und liegt damit der Faustregel entsprechend perfekt zwischen 1.000 und 2.500 Wörtern. Dabei müssen wir gestehen, dass wir gar nicht auf alle Punkte eingehen konnten, z.B. auf die Frage, ob Blogbeiträge unbedingt Bilder brauchen (Tipp: Ein Beitragsbild sollte es schon sein!). Wir können aber aus echter Erfahrung mitteilen, dass sich ein Unternehmensblog wirklich wunderbar dazu eignet, bestimmte Themen zu kommunizieren und die Website mit Leben zu füllen. Ein Blog ist ein dynamisches und vielseitiges Instrument, das sich neben Social Media als redaktionelles Medium etabliert hat. Übrigens lässt sich Social Media und Blog durchaus kombinieren, indem bei Facebook und Instagram in wenigen Sätzen auf die ausführlichen Blogbeiträge hingewiesen wird. Gut, dass wir diesen Punkt auch noch unterbringen konnten.

Warum ist die Keyword-Recherche so wichtig?

Die schier endlose Fülle an Inhalten und Angeboten im Internet macht es für eine einzelne Website schwierig, über Suchmaschinen gefunden zu werden. Hier kommt die Keyword-Recherche ins Spiel. Indem sie die richtigen Wörter und Phrasen ermittelt, die in den Köpfen der Nutzer herumspuken, eröffnet sie die Möglichkeit, eine Website sichtbarer zu machen. Die Keyword-Recherche zielt darauf ab, herauszufinden, was die Nutzer tatsächlich in eine Suchmaschine wie Google eingeben, um sich über bestimmte Informationen, Produkte oder Angebote zu informieren.

Was sind eigentlich Keywords?

Keywords sind Wörter oder Phrasen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um die Inhalte zu finden, für die sie sich interessieren. Um einen Blogbeitrag wie diesen hier zu finden, werden die meisten Nutzer wohl keine Begriffe wie „Schaf“ oder „Flaschengeist“ eingeben, wohl aber Wörter wie „Keyword-Recherche“, „Keywords“ oder „Suchmaschinenoptimierung“.

Und was sind Long-Tail-Keywords?

Die Frage „Was sind Long-Tail-Keywords?“ wäre ein Long-Tail-Keyword, wenn man sie in eine Suchmaschine wie Google eingeben würde. Long-Tail-Keywords sind längere und spezifischere Suchbegriffe. Sie haben zwar zumeist ein geringeres Suchvolumen, werden also von weniger Menschen eingegeben, doch wissen User, die Long-Tail-Keywords verwenden, oft ganz genau, was sie wollen und werden schneller zu Kunden. Wer doch eher unbestimmt durchs Internet surft, macht sich selten die Mühe, Long-Tail-Keywords in Suchmaschinen zu tippen.

Wie funktioniert eine Keyword-Recherche?

Auf den ersten Blick erscheint eine Keyword-Recherche vor allem wie ein technischer Vorgang. Das stimmt aber nur zum Teil. In eine Keyword-Recherche fließt sehr viel Kreativität mit ein. Wenn wir Keywords für eine Website ermitteln, dann befassen wir uns sehr bewusst mit Inhalten. Wir beschäftigen uns damit, was Menschen empfinden, an was Menschen denken und womit Menschen bestimmte Themen suggerieren. Ein schönes Beispiel ist das Keyword „Übergangsjacke“. Dieser Begriff fällt Ihnen spontan vermutlich nicht ein, wenn Sie z.B. an ein Mode-Outlet denken, aber tatsächlich suchen im Monat rund 27.100 Personen in Deutschland dieses Wort – und wenn das besagte Mode-Outlet tatsächlich Übergangsjacken anbietet, ist das ein hervorragendes Keyword für die Website.

Die Zielsetzung

Eine Keyword-Recherche macht natürlich nur dann Sinn, wenn es ein Ziel gibt, das verfolgt wird. Wir wollen ehrlich sein: Das häufigste Ziel besteht schlichtweg darin, dass mehr Menschen die Website finden und aufrufen. Es dürfen aber durchaus gerne konkretere Ziele ausgegeben werden, wie etwa die Steigerung von Verkäufen bestimmter Produkte oder Anfrage von Dienstleistungen. Je konkreter die Ziele, desto spezifischer gestaltet sich die Keyword-Recherche.

Das Brainstorming

In dieser Phase überlegen wir, welche Wörter und Phrasen mit Ihrem Unternehmen, Produkt oder Angebot in Verbindung stehen. Wir überlegen uns Synonyme, Variationen und verwandte Begriffe. Dabei berücksichtigen wir auch lokale Keywords, z.B. die Verbindung von Begriffen mit Ortsnamen. Vor allem nach Dienstleistungen wird häufig mit lokalen Keywords gesucht. Wer in Nordhorn einen Klempner braucht, will keinen Klempner in München finden.

Die Analyse

Die Keyword-Recherche geht fließend in die Keyword-Analyse über, dennoch handelt es sich klar um zwei separate Vorgänge. In der Keyword-Analyse werden die recherchierten Keywords auf ihr Suchvolumen und weitere Faktoren, etwa die Wettbewerbsintensität, geprüft. Dazu nutzen wir etablierte Analysetools. Es versteht sich von selbst, Keywords mit ausreichendem Suchvolumen zu wählen. Ein Begriff wie „Fliesenverlegungstechniken“ klingt sehr professionell und passt unter Umständen auch ganz hervorragend, weist aber ein monatliches Suchvolumen von 0 auf. Die Analyse ermöglicht es uns, klar festzulegen, welche Keywords Vorrang haben.

Was passiert nach der Keyword-Recherche?

Wie bereits kurz dargelegt, geht es nach der Keyword-Recherche nahtlos mit der Keyword-Analyse weiter, an deren Ende dann die finale Keyword-Liste steht, mit der Sie oder wir bei der Umsetzung oder Optimierung Ihrer Website arbeiten können.

Das SEO-Texting

Die fertige Keyword-Liste wollen wir uns nicht an die Wand hängen und Sie sich vermutlich auch nicht. Einfach so in Ihre Website einfügen können wir die Liste aber natürlich ebenfalls nicht. Die Keyword-Liste wird genutzt, um die Texte der Website zu verfassen. Die fortschreitende Evolution der Suchalgorithmen führt dazu, dass es nicht mehr ausreicht, Keywords wahllos in die Texte einzubinden. Suchmaschinen – und ja, vor allem Google – werden immer besser darin, die Absichten der Nutzer zu verstehen und belohnen Websites, deren Inhalte den Absichten gerecht werden.

Weitere SEO-Maßnahmen

Das SEO-Texting ist nicht der finale Schritt, auch im Hintergrund einer Website können Maßnahmen vorgenommen werden, bei der die Keyword-Liste sehr hilfreich ist. Hier bewegen wir uns wieder stärker in den technischen Bereich.

Was bieten wir Ihnen in Bereich der Keyword-Recherche?

Gerne übernehmen wir die Keyword-Recherche und die darauf aufbauende Keyword-Analyse für Ihre Website. Auch das  SEO-Texting sowie die weiteren SEO-Maßnahmen können Sie uns anvertrauen. Unabhängig davon, ob wir am Ende das Texting übernehmen oder nicht, erhalten Sie die ausgearbeitete Keyword-Liste von uns als PDF-Dokument. Grundsätzlich sind SEO-Maßnahmen auch bei schon bestehenden Websites sinnvoll.

Mehr als nur eine Pflichtübung

Am Ende ist die Keyword-Recherche eine Strategie, die darüber entscheiden kann, ob Ihre Website im riesigen Ozean des Internets untergeht oder auf den Wellen des Erfolgs reitet. Durch eine sorgfältige Recherche, Analyse und Integration der richtigen Keywords können Sie nicht nur mehr Traffic auf Ihre Website lenken, sondern auch Ihre Position als relevante und vertrauenswürdige Quelle in Ihrer Branche festigen.