Nicht zum digitalen Staubfänger werden

Das Internet in seiner Schnelllebigkeit wartet auf niemanden. Man sollte nicht versuchen, Schritt zu halten, denn dazu bräuchte man alle drei Monate eine neue Website und würde immer noch hinterherlaufen. Komplett den Anschluss zu verlieren macht allerdings genau so wenig Sinn. Es gilt daher, einen gesunden Mittelweg zu finden. Eine Website ist ein dynamisches Instrument und sollte als solches verstanden und genutzt werden. Lässt man eine Website hingegen zu einem digitalen Staubfänger mit veralteter Technik und veralteten Inhalten werden, verpasst man eine große Chance.

Frische Inhalte

Die meisten Inhalte auf einer Website sind bleibend. Sofern ein Friseursalon nicht plötzlich Backwaren anbietet oder ein Bäcker beschließt, seinen Kunden zukünftig die Haare zu schneiden, müssen weder der Friseursalon noch der Bäcker den Hauptteil des Contents auf ihrer Webseite regelmäßig (oder unregelmäßig) ändern. Für das unvermeidliche Aber, das jetzt kommt, bleiben wir beispielhaft bei der backenden Zunft. Über das Jahr vertreibt ein Bäcker bestimmte saisonale Angebote, seien es die Christstollen zu Weihnachten oder der Hefezopf zu Ostern. Es bietet sich an, dass die Website zu gegebener Zeit auf diese Köstlichkeiten aufmerksam macht, sie vorstellt, bewirbt und für das Storytelling nutzt. Auch wenn der Bäcker mit seinen wechselnden Angeboten hier zugegebenermaßen ein Idealbeispiel darstellt, können auch andere Branchen ihre Website mit aktuellen Inhalten füttern und für Abwechslung und neue Impulse sorgen.

Möglichkeiten kennen und nutzen

Jede Website ist anders. Entsprechend bietet jede Website auch ganz unterschiedliche Möglichkeiten für neue inhaltliche Impulse.  Ein in die Website integrierter Blog ist natürlich optimal, um regelmäßig neue Artikel zu veröffentlichen und die Leser so mit frischen Inhalten zu versorgen. Ein Newsbereich bietet sich an, um immer wieder auf aktuelle Ereignisse hinzuweisen. Eine andere Herangehensweise sind Referenzen, die sich fortlaufend ergänzen lassen. Auch die etwas umstrittenen, aber nie aus der Mode kommenden Kundenstimmen können für Abwechslung auf einer Website sorgen. Es darf natürlich gerne schon ein Schritt früher begonnen werden, etwa mit der Präsentation von laufenden Projekten. Die Darstellung wechselnder Produkte oder Sonderangebote ist eher für E-Commerce-Websites interessant, kann aber auch auf klassischen Websites ihren Platz finden.

(Fast) unbegrenzt

Wer sich mit Print auskennt, der weiß, was für ein organisatorisch-gestalterischer Alptraum es sein kann, eine Broschüre, ein Buch oder ein Prospekt plötzlich um eine Seite ergänzen zu müssen. Bei einer Website verhält sich dies anders. Hier können Erweiterungen und Änderungen viel einfacher und schneller vorgenommen werden, ohne dass das gesamte Design neu überarbeitet werden muss. Natürlich steckt auch darin Arbeit, – wer wüsste das besser als wir? -, aber eine Website besitzt die Anpassungsfähigkeit, die Printmedien fehlt. Übertreiben muss man es freilich nicht. Wächst eine Website unkontrolliert, wird sie irgendwann unübersichtlich. Deshalb sollte man mit einer Website hin und wieder das tun, was man sich jedes Frühjahr für den eigenen Keller oder Dachboden vornimmt: Aufräumen, ausmisten und sich von Altlasten trennen.

„Dafür haben wir Instagram“

Soziale Medien sind großartig, um aktuelle Inhalte aus Ihrem Unternehmen zu kommunizieren und in einen Austausch mit Ihren Kundinnen und Kunden zu treten. Die Hauptrolle können Instagram, Facebook und Co. im Marketing aber nicht übernehmen, da sie nur einen Teil Ihrer potenziellen Zielgruppe erreichen und nicht das digitale Aushängeschild Ihres Unternehmens darstellen. Diese Rolle ist Ihrer Website vorbehalten. Sie ist die erste Anlaufstelle, um Ihr Unternehmen kennenzulernen, sie ist Ihre eigene Adresse im Netz. Das macht Ihre Auftritte bei Instagram und Facebook gewissermaßen zu gemieteten Ferienwohnungen – auch sehr nett und repräsentativ, aber eben nicht Ihr Zuhause. Die volle Kontrolle über Ihr Online-Image und Ihre Inhalte haben Sie nur über Ihre Website. So verfehlen regelmäßige Inhalte in den sozialen Medien ihre Wirkung, wenn die Website nicht dazu passt und hier jahrelang rein gar nichts passiert.

Das Thema Technik

Was wir als Agentur auf keinen Fall wollen, ist Geschäfte mit der Angst zu machen. Auf der anderen Seite können wir auch keine Wunder versprechen. Leider werden mitunter auch regelmäßig gepflegte Websites gehackt oder nehmen Schaden. Letztlich können wir keinesfalls voraussehen, was mit Ihrer Website in der Zukunft geschieht, aber die Risiken für Probleme lassen sich zumindest minimieren, wenn eine Website technisch aktuell gehalten wird. Im Laufe eines einzigen Monats erscheinen oft mehrere Updates,  z.B. für das verwendete Content Management System Ihrer Website, die sowohl neue und verbesserte Funktionen bieten als auch entdeckte Sicherheitslücken schließen.

„Kann ich das nicht selber machen?“

Wollen Sie das denn? Oder anders gefragt: Haben Sie die Kapazitäten dafür? Wir raten unseren Kunden nicht davon ab, ihre Websites inhaltlich und technisch selber zu pflegen, aber wir wissen aus Erfahrung, dass es zumeist bei guten Vorsätzen bleibt. Auch fehlen häufig die Grundkenntnisse, was dazu führt, dass die Website viel mehr Zeit und Nerven kostet, als notwendig wäre. Wir als Profis sind daher mit allem Respekt so frei zu sagen, dass Sie Ihre Kernkompetenzen haben und wir unsere – und zu diesen Kompetenzen gehört es, dafür zu sorgen, dass Ihre Website läuft. Zugleich betrachten wir es als unsere Stärke, individuelle Kompromisse zu finden und gemeinsam mit unseren Kunden eine Lösung zu erarbeiten, wie zum Beispiel eine Aufgabenteilung aussehen kann. Auch können wir unsere Kunden darin schulen, dynamische Rubriken einer Homepage, wie einen Blog, selbstständig zu bearbeiten.

Gegenseitiges Vertrauen

Uns ist vor allem gegenseitiges Vertrauen wichtig. Wenn wir die Homepage alleine betreuen, dann sollte der Kunde sicher sein, dass wir unsere Arbeit nicht nur machen, sondern gut machen. Gibt es eine Aufgabenteilung, erwarten wir von unserem Kunden die gleiche Transparenz und Zuverlässigkeit, die unser Kunde auch von uns erwartet. Das heißt auch, dass wenn mal etwas nicht klappt, wir direkt kontaktiert werden, um eine Lösung zu finden. Es geht uns nicht darum, besser zu wissen, sondern besser zu machen!

Es muss nicht so bleiben

Fast jedes Unternehmen hat mittlerweile eine Homepage, doch die Anzahl derer, die Ihre Website wirklich effektiv nutzen, ist überraschend gering. Das volle Potenzial bleibt oft ungenutzt, da es – durchaus nachvollziehbarer Weise – bequemer und kostengünstiger erscheint, eine Website nach ihrer Fertigstellung sich selbst zu überlassen. Dabei gibt es viele spannende und interessante Möglichkeiten, eine Website dynamisch zu halten, ohne ständig das Grundgerüst zu verändern. Sprechen Sie gerne mit uns darüber.

Alle wollen Azubis

Viele Unternehmen suchen händeringend nach Auszubildenden. Lagen den Personalverantwortlichen früher so viele Bewerbungen auf dem Tisch, dass sie damit einen Turm zu Babel bauen konnten, herrscht nun eher gähnende Leere. Immer mehr Unternehmen sind schon froh, wenn sie überhaupt Nachrichten bekommen, die von echten Jugendlichen und nicht von dubiosen Recruitern stammen, die das Blaue vom Himmel versprechen. Diese Entwicklung ist besorgniserregend und niemand (!) besitzt ein Patentrezept dagegen. Es gibt Ideen und Ansätze, die Unternehmen beherzigen können, aber eine realistische Einschätzung muss gegeben sein.

Verzweiflung ist ein schlechter Ratgeber

Wir verstehen, dass es verlockend ist, in Zeiten des Bewerbermangels ungewöhnliche Wege zu beschreiten, um die Aufmerksamkeit potenzieller Auszubildender zu erregen. Entgegen der eigenen Unternehmensidentität zu agieren führt aber zwangsläufig in eine Sackgasse. Den 56-jährigen Geschäftsführer, der definitiv Besseres zu tun hat, vor die Handykamera zu zerren, damit er in einem TikTok-Video den Eintänzer gibt, hat keinen Mehrwert. Ein Unternehmen sollte sich nicht anders darstellen, als es ist, um Auszubildende zu gewinnen, sondern vielmehr die vorhandenen Stärken und Werte betonen. Glaubwürdigkeit hält viel länger als eine Internetchallenge.

Was wollen die Azubis?

Die Jugendlichen in diesem Land sind keine heterogene Maße, sondern ganz unterschiedliche Individuen, auf die aber natürlich bestimmte Einflüsse wirken. So sind die meisten Jugendlichen sehr internetaffin, nutzen soziale Medien und haben ihr Smartphone immer dabei. Ihr Interesse an klassischen Medien nimmt kontinuierlich ab. All dies muss man berücksichtigen, ohne sich dazu hinreißen zu lassen, die Realität völlig zu verbergen. Der Arbeitstag eines Dachdeckers, einer Verwaltungsfachangestellten oder eines Einzelhändlers besteht nicht darin, um 10:00 Uhr aufzustehen, zwei Stunden lang lustige Videos zu drehen und dann mit dem ganzen Kollegium eine Party zu feiern. Entsprechend sollte dieser Eindruck auf nicht erweckt werden. 

Sind die Jugendlichen von heute einfach nur faul?

Das Bild der „faulen Jugend“ ist ein altbekanntes Klischee, das immer wieder auftaucht. Schon die alten Römer klagten über die vermeintliche Trägheit ihres Nachwuchses, nur eben auf lateinisch. Betrachtet man die Jugendlichen von heute genauer, wird schnell deutlich, dass sie mit einem rapiden technologischen Wandel und einer komplexen globalen Situation konfrontiert sind. Ihre Welt ist geprägt von einem ständigen Strom an Informationen, schnellen Veränderungen und neuen sozialen Dynamiken. Zugleich nehmen sie natürlich den Mangel an Auszubildenden und damit ihren eigenen Wert wahr. Das führt zwangsläufig dazu, dass sie gewisse Ansprüche stellen. Letztlich gibt es innerhalb jeder Generation individuelle Unterschiede. Manche Jugendliche sind hochmotiviert und setzen sich für ihre Ziele ein, während andere vielleicht eine längere Orientierungsphase benötigen oder tatsächlich einfach nur lustlos sind. Generalisierungen über eine ganze Generation hinweg sind selten gerechtfertigt und kaum zielführend.

Die richtige Sprache finden

Bitte, bitte sprechen Sie potenzielle Bewerber nicht plötzlich mit „Digga“ an, das meinen wir an dieser Stelle nicht. Es ist wichtig, dass Sie einen Weg beschreiten, der zu Ihrem Unternehmen passt, und den Sie dann auch konsequent folgen. Wenn Sie sich zum Beispiel entschließen, Auszubildende zu duzen, dann bleiben Sie durchgängig dabei. Sprechen Sie potenzielle Bewerber in sozialen Netzwerken nicht anders an als auf der Homepage oder in Printanzeigen, das wirkt unglaubwürdig. Überlegen Sie sich, wie Sie Jugendliche erreichen wollen und entwickeln Sie eine Strategie, hinter der Sie stehen.

Azubisuche in Social Media

Soziale Netzwerke sind mittlerweile keine Ausnahmeerscheinung in der Azubisuche mehr, sondern Standard. Dessen müssen Sie sich bewusst sein. Es gab Zeiten, da war es innovativ, wenn Unternehmen Instagram genutzt haben, um Stellen zu besetzen. Das ist es heute nicht mehr. Dennoch fallen gutgemachte, durchdachte Social-Media-Kampagnen auf und sind ein entscheidender Faktor, um junge Talente anzusprechen und zu gewinnen.

Plattformen wie Instagram, Facebook und sogar TikTok bieten die Möglichkeit, die Persönlichkeit Ihres Unternehmens zu präsentieren und potenzielle Auszubildende zu erreichen. Dabei geht es nicht nur darum, Stellenangebote zu posten, sondern auch um Storytelling und Authentizität. Teilen Sie echte Einblicke in Ihren Arbeitsalltag, stellen Sie Mitarbeiter vor und zeigen Sie, was Ihr Unternehmen besonders macht. Durch gezielte Inhalte können Sie eine positive Arbeitgebermarke aufbauen, die bei jungen Menschen Eindruck hinterlässt. Bleiben Sie sich dabei selbst treu und respektieren Sie die eigenen Grenzen. Wenn ein Trend nicht zu Ihrem Unternehmen passt, dann laufen Sie ihm nicht hinterher. Bleiben Sie auf Ihrem Weg.

Azubisuche mit Homepage

Vergessen Sie Ihre eigene Homepage nicht! Diese kann ebenfalls ein sehr nützliches Werkzeug in der Azubisuche sein. Stellen Sie die angebotenen Ausbildungsberufe übersichtlich dar. Geben Sie klare Informationen zu Inhalten, Dauer und Perspektiven. Nutzen Sie aussagekräftige Bilder, Videos und Erfahrungsberichte von aktuellen Azubis, um authentische Einblicke zu gewähren. Integrieren Sie eventuell Erfolgsgeschichten von ehemaligen Auszubildenden, um die Attraktivität Ihrer Ausbildungsprogramme zu unterstreichen. Bieten Sie auf Ihrer Homepage eine unkomplizierte Möglichkeit zur Online-Bewerbung an. Um all dies zu realisieren, lohnt es sich eventuell, eine eigene Unterseite oder sogar eine separate Webpräsenz für die Azubis zu erstellen. Wenn Sie schon einen Karrierebereich auf Ihrer Homepage haben, können Sie den Azubis einen eigenen Abschnitt widmen. Eine gewisse Trennung zwischen den Stellenangeboten für ausgelernte Fachkräfte und Azubis ist auf jeden Fall zu empfehlen.

Azubisuche mit Print

Geben Sie es zu, Ihr erster Gedanke war gerade: „Junge Leute lesen gar keine Zeitung mehr!“. Das mag größtenteils stimmen, aber ihre Eltern tun es. Und ihre Großeltern. Zwar sollten sich junge Leute ihre Ausbildungsstellen selber aussuchen, aber in der Realität ist es oft die Familie, die auf Jugendliche einwirkt, gerade dann, wenn diese noch mitten im Schulalltag stecken. Printanzeigen können daher durchaus eine unterstützende Funktion bei der Azubisuche übernehmen und den Part abdecken, den Social Media eben nicht abdeckt.

Zeit investieren, um keine Zeit zu verlieren

Es gibt diesen einen Ort, an dem Sie garantiert viele Jugendliche finden: Die Schule. Hier bietet sich Ihnen die Möglichkeit, Schülerinnen und Schüler frühzeitig zu erreichen und für sich zu gewinnen. Manche Schule bieten entsprechende Programme wie Berufsorientierungstage an. Es gibt aber noch sehr viele weitere Kooperationsmöglichkeiten wie Praktika, Werksbesichtigungen oder Schulungen, um Schülern einen praxisnahen Einblick in Ihr Unternehmen zu ermöglichen. Auch mit der Gestaltung von informativen Workshops und Vorträge über verschiedene Ausbildungsberufe können Sie sich in das Bewusstsein der jungen Leute bringen. Natürlich nimmt dies Zeit in Anspruch, die sich vielleicht nicht sofort, aber dafür in zwei bis drei Jahren auszahlt.

Entwicklungen mitgestalten

Alle drei Jahre wird die PISA-Studie durchgeführt, die uns alle darin bestärkt, mit dem Kopf zu nicken, weil wir es immer schon gewusst haben, und dann zur Tagesordnung überzugehen. Nur bringt Sie das bei der Suche nach Azubis nicht weiter. Letztlich sind Sie auf die Schulen angewiesen. Ein gutes Verhältnis zwischen Unternehmen und Schulen ist daher eine Notwendigkeit und zugleich eine strategische Partnerschaft, die langfristige Vorteile für beide Seiten bringen kann. Die enge Zusammenarbeit mit Schulen eröffnet Ihnen nicht nur die Möglichkeit, potenzielle Auszubildende zu erreichen, sondern auch das Bildungsniveau der zukünftigen Arbeitnehmer aktiv mitzugestalten. Es ist eine Investition in die Zukunft, die nicht nur Ihrem Unternehmen, sondern auch der Gesellschaft insgesamt zugutekommt.

Die Rolle von Agenturen

Selbstverständlich sind wir nur eine Agentur und können nicht für alle unsere Kolleginnen und Kollegen sprechen, aber für uns gilt: Backen können wir Ihnen die Auszubildenden nicht. Wenn, dann würde das Rezept ungefähr so lauten:

• 500 g gute Laune (frisch und unverarbeitet)
• 1 Prise Neugier (am besten bio-zertifiziert)
• 250 ml Teamgeist (nicht aus der Dose, sondern frisch gepresst)
• 1 Tasse Lernbereitschaft (extra stark)
• 200 g Kreativität (ohne Konservierungsstoffe)
• 3 Esslöffel Pünktlichkeit (kein Ersatzprodukt erlaubt)
• 1 Teelöffel Humor (nach eigenem Geschmack)

Zusammenarbeit mit Spezialisten

Es gibt Dienstleister, die darauf spezialisiert sind, Auszubildende zu finden. Neudeutsch werden sie gerne „Recruiter“ genannt. Vor der Arbeit seriöser Recruiter haben wir großen Respekt. Sie verfügen in der Regel über eine spezielle Infrastruktur, um den gesamten Prozess der Azubisuche professionell zu gestalten. Leider bestehen im Recruiting auch viele unseriöse Angebote, die daran zu erkennen sind, dass sie sehr aggressiv um Kunden werben und unrealistische Versprechen machen.

Obwohl Werbeagenturen und Recruiter zumeist nicht direkt zusammenarbeiten, können Sie sich gegenseitig unterstützen. Auch in der Suche nach Auszubildenden ist ein Miteinander immer erfolgreicher als ein Gegeneinander.

Aufgeben ist keine Option

Die Suche nach Auszubildenden wird in den nächsten Jahren (voraussichtlich) nicht einfacher und nicht günstiger, aber ob Sie es glauben oder nicht: Es gibt immer noch eine beachtliche Anzahl an Jugendlichen, die gefunden werden wollen. Weitermachen, Zeit investieren und kreativ sein, ohne die eigene Glaubwürdigkeit aufs Spiel zu setzen – das sind die Herausforderungen. Aufgeben ist keine Option.

Der Wert von Weihnachtsgeschenken

Weihnachtsgeschenke bieten Unternehmen die Möglichkeit, den eigenen Mitarbeitern, Geschäftspartnern und Kunden für ihre Loyalität und Unterstützung zu danken. Solche Präsente können Bindungen stärken und ein Gefühl der Wertschätzung vermitteln. Wie der Zufall so will, fällt Weihnachten auf das Ende des Jahres, so dass die Geschenke ein abschließendes Dankeschön darstellen, in dem die Bitte, im nächsten Jahr wiederzukommen, gleich inbegriffen ist. Bis vor einigen Jahren war dies allgemein akzeptiert oder wurde zumindest wenig thematisiert. Die Geschäftswelt verändert sich jedoch und reagiert auf politische Entwicklungen. Angesichts von Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung wird die Sinnhaftigkeit von Weihnachtsgeschenken in Frage gestellt.

Der Wert von Nachhaltigkeit

Ist Weihnachten biologisch abbaubar? In einer Zeit, in der immer mehr Menschen die schwindenden Ressourcen unseres Planeten mit Sorge oder Ärger betrachten, wird Weihnachten zunehmend als verschwenderisch wahrgenommen. Diese Einschätzung muss man nicht teilen, aber Unternehmen sollten sich bewusst sein, dass diese Einschätzung existiert. Geschenke aus Plastik oder nicht recycelbaren Materialien können schnell in einem schlechten Licht erscheinen. Unternehmen stehen also vor der Herausforderung, umweltfreundliche Geschenke zu finden oder alternative Wege der Wertschätzung zu verfolgen.

Der Wert sozialer Verantwortung

Zunächst einmal dürfen Weihnachtsgeschenke natürlich nicht als Bestechung wahrgenommen werden. Dies zu vermeiden ist  für jedes Unternehmen zwingend geboten. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass Geschenke keine Verpflichtung zur Gegenleistung erzeugen. Damit ist die Frage nach der sozialen Verantwortung von Unternehmen aber noch nicht abschließend beantwortet, denn: Ist es für ein Unternehmen angebracht, bei all den Problemen auf der Welt noch Geld für Geschenke an Partner und Kunden auszugeben, denen es gutgeht, statt jenen zu helfen, denen es nicht gut geht? Warum nur einem kleinen Personenkreis Freude bereiten und nicht der Gemeinschaft? Solche Fragen müssen sich Unternehmen heute stellen, daran führt kein Weg vorbei.

Der Wert von Individualität

Weihnachtsgeschenke von Unternehmen sind zwar gut gemeint, aber oft wenig persönlich. Sie werden, schon aus Kostengründen, zumeist in großer Stückzahl erworben und den individuellen Vorlieben und Bedürfnissen der Beschenkten nicht gerecht.

Stichwort: Compliance

Wir müssen über Compliance sprechen. Dieser Begriff, für den es im deutschen Sprachgebrauch gleich mehrere Übersetzungsmöglichkeiten von „Auftrag entsprechend“ bis „Zustimmung“ gibt, schleicht sich immer häufiger ins Wörterbuch der Geschäftswelt ein. Er bezieht sich auf die Einhaltung von Gesetzen, Vorschriften, Richtlinien und ethischen Standards eines Unternehmens. Die Compliance dient dazu, sicherzustellen, dass ein Unternehmen in seinen Aktivitäten und Geschäftsprozessen gesetzeskonform handelt und ethischen Anforderungen gerecht wird. Viele Unternehmen leisten sich mittlerweile eine eigene Compliance-Abteilung, die Richtlinien und Verfahren festlegt, Geschäftspraktiken überwacht und Mitarbeiter schult.

Weihnachtgeschenke in der Compliance

Das Thema Weihnachgeschenke in die Compliance zu intergieren und Richtlinien festzulegen, die jedes Jahr gelten, macht durchaus Sinn. Hierzu ist es natürlich erforderlich, dass sich die Compliance-Mitarbeiter zusammensetzen und einen Leitfaden erarbeiten, an den sich das gesamte Unternehmen hält. Ein „Ach, dem Kunden Meyer haben wir immer eine Weinflasche zu Weihnachten geschenkt, das lassen wir so“ bringt das gesamte Konstrukt ins Wanken. Mit Traditionen zu brechen ist immer schwierig, kann aber, wenn es sinnvoll nach außen kommuniziert wird, auch für frischen Wind sorgen und ein Unternehmen als modern, zukunftsorientiert und flexibel darstellen.

Weihnachtsgeschenke ohne Compliance

Die Verpflichtung, eine bestimmte Compliance-Struktur im Unternehmen einzuführen, besteht in Deutschland nicht. Auf ein Unternehmen, das sich Compliance leisten kann und will, kommen drei, die das nicht können. Die Abwesenheit einer Compliance bedeutet gleichwohl nicht, dass ein klares Konzept für Weihnachtsgeschenke außer Reichweite liegt. Das Bewusstsein, dass ein klares Konzept erforderlich ist, um nicht jedes Jahr wieder in die gleiche Bredouille zu kommen, ist schon der erste Schritt auf dem Weg.

Die Alternative zu klassischen Geschenken

Wenn der Wunsch da ist, in Zukunft auf klassische Geschenke zu verzichten, aus bereits aufgeführten Gründen oder anderen, gibt es für ein Unternehmen mehrere Alternativen. Hier sollte natürlich immer die Identität eines Unternehmens berücksichtigt werden. Das neue Geschenkkonzept muss zum Unternehmen passen, um glaubwürdig zu sein.

Alternative 1: Spenden

„Geben ist seliger als Nehmen“ steht schon in der Bibel und die ist in Bezug auf Weihnachten kein so schlechter Ratgeber. Tatsächlich entschließen sich immer mehr Unternehmen dazu, auf klassische Geschenke zu verzichten und dafür einer Hilfsorganisation zu spenden oder ein regionales Projekt zu unterstützen. Damit dies auch für die Geschäftspartner, Kunden und Mitarbeiter als Weihnachtsgeschenk wahrgenommen wird, sollten diese unbedingt einbezogen werden und etwas mehr über die Spendenaktion erfahren. Dies kann über eine analoge oder digitale Weihnachtskarte geschehen, über einen Blogbeitrag oder sogar eine eigene, kleine Website.

Alternative 2: Erlebnisse

Gemeint sind hier nicht Erlebnis-Gutscheine für Ballonflüge, obwohl so etwas durchaus möglich ist, sondern konkrete Events, die vom Unternehmen organisiert und veranstaltet werden. Diese müssen nicht in unmittelbarer zeitlicher Nähe zum Weihnachtsfest stattfinden, sondern können z.B. für den Sommer geplant werden. Hier ist es wichtig, ein Erlebnis zu finden, an dem alle Beschenkten auch teilnehmen können. Ein Ballonflug beispielsweise ist für Menschen mit Höhenangst schlimmer als drei kratzige Weihnachtspullis gleichzeitig. Gut geplante Events fördern das Miteinander und schaffen Vertrauen und Zusammenhalt.

Alternative 3: Grüße

Angeblich wünschen sich Eltern von ihren Kindern ja immer etwas Selbstgebasteltes. Darüber lässt sich vortrefflich streiten, aber so ganz falsch ist das Prinzip für Unternehmen nicht. Statt eines Geschenks kann auch ein individuell gestalteter Gruß in Form einer Karte, eines digitalen Grußes oder eines Videos, das an die Beschenkten versendet wird, einen sehr positiven Eindruck hinterlassen. Hier stehen dann mehr die Kreativität und Einzigartigkeit im Vordergrund.

Alternative 4: Gutscheine

Auf den ersten Blick könnte nichts einfallsloser sein als Gutscheine zu verschenken. Bei näherer Betrachtung kann ein Gutschein aber durchaus ein besonderes Geschenk sein, wenn eine Idee dahintersteckt, wie beispielsweise die Unterstützung des regionalen Einzelhandels oder der regionalen Gastronomie. Auch lassen sich Gutscheine für Dienstleistungen verschenken, die dem Wohlbefinden oder der Unterhaltung dienen und die sich die meisten Menschen normalerweise nicht gönnen. 

Klassische Geschenke, aber anders

Ein Geschenk zu erhalten, so ein richtiges Päckchen, das man sich unter den Weihnachtsbaum legen, auspacken und anfassen kann, wird immer ein wunderbares Gefühl bleiben. Das ist nur menschlich. Unternehmen, die nicht möchten, dass ihre Geschäftspartner, Kunden oder Mitarbeiter auf dieses Gefühl verzichten müssen, können dies dennoch mit einem nachhaltigen und bewussten Konzept verbinden.

Bewusster schenken

Genau wie Werbeagenturen müssen Werbemittelhersteller am Puls der Zeit sein. Daher ist das Angebot an nachhaltigen und umweltfreundlichen Geschenkideen in den letzten Jahren kontinuierlich gestiegen. Die Auswahl reicht von wiederverwendbaren Edelstahlflaschen über Sprout-Stifte mit einer durch Wasser zu aktivierenden Samenkapsel bis zu Tischkalendern aus Holz. Auch Weinsets aus Holz gibt es natürlich. Mit Klassikern im neuen nachhaltigen Gewand werden Tradition und Zeitgeist verknüpft.

Weihnachten und wir

Ein Geschenk, das nicht nur zu Weihnachten gut ankommt, ist die Ehrlichkeit. In diesem Sinne können wir Ihnen verraten, dass wir als Werbeagentur früher viel mehr klassische Geschenke und Weihnachtskarten gestalten durften als heute. Es war eine Zeit, in der die traditionelle Werbung dominierte und solche Gesten besonders beliebt waren, aber Zeiten ändern sich. Wir wachsen an neuen Herausforderungen und freuen uns, wenn wir Unternehmen dabei unterstützen dürfen, andere Wege zu gehen. Es ist unsere Überzeugung, dass Kreativität und Innovation entscheidend sind, um positiv wahrgenommen zu werden. Wir haben in diesem Beitrag einige Ideen und die Gedanken dahinter vorgestellt. Wenn Sie mit uns darüber sprechen wollen, dann können Sie gerne Kontakt aufnehmen.    

Es weihnachtet schwer

Heutzutage ist es für Unternehmen alles andere als einfach, zu Weihnachten den richtigen Ton zu treffen. Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung rücken immer mehr in den Fokus. Am Ende des Tages, oder in diesem Fall eher am Ende des Jahres, gibt es keine allgemeingültige Weihnachtsformel, aber wirklich viele Ideen und Ansatzmöglichkeiten. Unternehmen sollten bei ihrer Entscheidung immer die eigenen Werte und die eigene Identität im Blick behalten, zusammen mit dem Mut, auch mal alte Strukturen aufzubrechen.

Eine kurze Geschichte des Blogs

Kreiert wurde der Begriff „Blog“ im Jahr 1997 von dem US-Amerikaner Jorn Barger als Kofferwort aus „Web“ (Internet) und „Log“ (Tagebuch). Somit müsste es eigentlich das Blog heißen („das Internettagebuch“), aber umgangssprachlich durchgesetzt hat sich eher der Blog. Jorn Barger selbst führte den Blog „Robot Wisdom“, der allerdings keineswegs der erste existierende Blog war. Als erster Blog gilt vielmehr die 1990 gestartete Webpräsenz des Softwareentwicklers Tim Berners-Lee, über die er seine Ideen mitteilte und sich mit Wissenschaftlern austauschte. Das Kind war 1997 also schon längst geboren und mindestens sieben Jahre alt, der gute Jorn Barger hat ihm nur endlich einen Namen gegeben! Ende der 1990er Jahre kamen Dienste wie Xanga und das heute zu Google gehörende Blogger auf, die das Einrichten und Betreiben von Blogs ohne großen Aufwand ermöglichten. Im Jahr 2000 wurde der Web-Feed RSS entwickelt, der die Abonnenten eines Blogs automatisiert auf neue Artikel oder Kommentare aufmerksam machen konnte. Die Blogosphäre erreichte damit ihren Höhepunkt.

Was genau ist eigentlich ein „Blog“?

Ein Blog kann farbenfroh oder zurückhaltend, komplex oder einfach gestaltet sein, abhängig von den Ideen des Autors und der Zielgruppe. Es gibt für Blogs kein vorgeschriebenes Design. Signifikant ist jedoch der Aufbau in Form von einzelnen Beiträgen, die in chronologischer Reihenfolge präsentiert werden. Der neueste Eintrag steht immer oben bzw. vorne, während ältere Beiträge nach unten bzw. hinten rutschen, aber online bleiben. Charakteristisch für Blogs ist auch die Einteilung der einzelnen Beiträge in Kategorien und das Versehen der Beiträge mit Schlagwörtern (Tags), die eine Sortierung ermöglichen. Früher besaßen die meisten Blogs zudem eine Kommentarfunktion, die es den Lesern ermöglichte, ihre Meinung und eigenen Gedanken zu einem Beitrag zu veröffentlichen. Die Beliebtheit der Kommentarfunktion hat allerdings durch automatisierte Bots, die massenhaft Werbung oder unangemessenen Inhalte verbreiten, erheblich abgenommen.

Blogs heute

Was man so zum Mittag gegessen hat, wie das Wetter beim Verdauungsspaziergang war und was abends im Fernsehen lief, kommunizieren die meisten Menschen mittlerweile über soziale Kanäle wie Instagram, Facebook, X (ehemals Twitter) oder TikTok, kaum noch über klassische Blogs. Social Media wird daher auch als „Microblogging“ bezeichnet. Das richtige Blogging verlangt inzwischen mehr Inhalte, Tiefe und Engagement von den Autoren. Blogs sind daher heute in der Regel keine Online-Tagebücher von geringer Inhaltsrelevanz mehr (womit wir nicht andeuten wollen, dass Ihr Mittagessen grundsätzlich uninteressant ist), sondern eher vergleichbar mit kleinen Magazinen. Gerade dies macht es auch für Unternehmen interessant, einen eigenen Blog zu führen, um lesenswerte und relevante Inhalte zu teilen.

Ein Blog für Ihr Unternehmen

Nun ist es ja so, dass Sie hier gerade einen Blogbeitrag der freiSign Werbeagentur lesen (Hallo, schön, dass Sie da sind!) und sich damit in einem Unternehmensblog befinden. Unser eigener Blog, in dem wir gerade über das Bloggen bloggen, ist also ein Beispiel für einen Unternehmensblog. Wie Ihnen vielleicht aufgefallen ist, haben wir unseren Blog direkt in unsere Unternehmenswebsite integriert. Wie es für Blogs üblich ist, sind die Beiträge chronologisch geordnet (hier zu sehen), allerdings ohne, dass das Datum konkret genannt wird. Die Kommentarfunktion ist deaktiviert. Thematisch geben die Beiträge Einblicke in unsere Dienstleistungen und stellen Marketing-Konzepte, Ideen und Möglichkeiten vor. Was bedeutet all dies nun aber für Ihren möglichen Unternehmensblog?

Wie sollte ein Unternehmensblog veröffentlicht werden?

Grundsätzlich gibt es zwei Möglichkeiten. So wie bei uns kann ein Unternehmensblog direkt in die Website intergiert werden und als ein Unterbereich fungieren. Alternativ besteht die Möglichkeit, den Unternehmensblog als separate Webpräsenz auf einer eigenen Domain oder Subdomain zu betreiben, z.B. freisign-blog.de oder blog.freisign.de. In diesem Fall ist der Blog technisch und inhaltlich kein Teil der Hauptwebsite, in welche jedoch Links zum Blog eingefügt werden können, um dessen Sichtbarkeit zu erhöhen.

Der Vorteil der ersten Option, die wir auch gewählt haben, liegt in einer einheitlichen Identität. Besucher können nahtlos zwischen dem Blog und den anderen Elementen der Hauptwebsite wechseln. Darüber hinaus dient ein integrierter Blog der Suchmaschinenoptimierung der gesamten Website, da die Blogbeiträge dazu beitragen, qualitativ hochwertige Inhalte zu generieren und den Suchmaschinen zu signalisieren, dass die Website dynamisch und informativ ist.

Die zweite Option, einen separaten Blog auf einer eigenen Domain oder Subdomain zu betreiben, bietet sich an, um den Blog als eigenständige Marke zu positionieren. Dies eröffnet die Möglichkeit, die Bloginhalte komplett unabhängig von der Hauptwebsite zu verwalten und zu fördern. Da ein separater Blog technisch getrennt von der Hauptwebsite funktioniert, kann er auch von Personen bearbeitet werden, die mit der Hauptwebsite nichts zu tun haben (sollen oder wollen).

Wie sollte ein Unternehmensblog aussehen?

Es macht natürlich Sinn, dass der Unternehmensblog optisch an das Corporate Design und/oder die Hauptwebsite angepasst wird, damit ein Wiedererkennungswert gegeben ist. Bei einem separaten Blog besteht eine etwas größere gestalterische Freiheit, da er nicht in einen schon bestehenden Rahmen eingebettet werden muss. So kann ein separater Blog auch ein anderes Content Management System oder Theme als die Hauptwebsite verwenden.

Welche Funktionen sollte ein Unternehmensblog haben?

Ein Unternehmensblog sollte auf jeden Fall die einzelnen Beiträge chronologisch ordnen. Das jeweilige Datum immer sichtbar zu machen, empfehlen wir ausdrücklich nur dann, wenn regelmäßig Beiträge veröffentlicht werden. Es macht schlichtweg keinen guten Eindruck, wenn der neueste Beitrag bereits seinen ersten Geburtstag gefeiert hat. Von der Kommentarfunktion raten wir schweren Herzens ab. Mindestens 99% der eingehenden Kommentare werden von Bots stammen und kein Happy End haben.

Welche Inhalte sollte ein Unternehmensblog bieten?

Alltägliches und Triviales wie der Kampf mit dem Kaffeeautomaten oder die vom Kollegen Müller mitgebrachten Donuts (auch wenn die sicher sehr lecker waren), gehören ebenso wenig in einen zeitgemäßen Unternehmensblog wie Bilder von der Betriebsfeier oder vom Ugly Christmas Sweater Contest. Dafür gibt es die sozialen Medien. Ein Unternehmensblog sollte informativ sein und einen Mehrwert bieten. Humor ist durchaus gerngesehen, wenn er zum Thema bzw. dem Unternehmen passt.

Grundsätzlich ist die Auswahl der Inhalte natürlich sehr vom jeweiligen Unternehmen abhängig. Immer ein guter Ansatz sind branchenbezogene Neuigkeiten und Trends, um zu zeigen, dass Ihr Unternehmen auf dem neuesten Stand ist und Fachkenntnisse besitzt. Große Beliebtheit bei Lesern erfreuen sich Tipps und Anleitungen, die der Problemlösung dienen und bei der Entscheidungsfindung helfen. Auch können Sie im Blog über Kunden oder Projekte berichten, die Ihr Unternehmen erfolgreich betreut hat. Dies dient dazu, Vertrauen in Ihre Fähigkeiten und Dienstleistungen aufzubauen. Sicherlich gibt es in Ihrem Unternehmen Experten für bestimmte Techniken oder Produkte, die fachlich versierte Texte beisteuern können. Auszubildende können von Ihren Erfahrungen berichten und damit die Nachwuchssuche unterstützen.

Eine weitere mögliche Beitragsform sind Interviews mit Mitarbeitern, Geschäftspartnern oder Kunden.

Obwohl „Unternehmensblog“ an sich schon ein Genre ist, besteht durchaus die Option, dem Unternehmensblog ein bestimmtes Oberthema zu geben, etwa „Ausbildung“. Dies schränkt die Inhaltsvielfalt zwar etwas ein, bietet aber einen Leitfaden, an dem sich der Autor oder die Autoren des Blogs orientieren können.

Wie lang sollte ein Blogbeitrag sein?

Die ideale Länge für einen Blogbeitrag kann variieren, abhängig von verschiedenen Faktoren, einschließlich des Themas und der Zielgruppe. Als Faustregel gilt, dass die optimale Länge von Blogbeiträgen zwischen 1.000 und 2.500 Wörtern liegt. Dies bietet ausreichend Platz, um ein Thema gründlich zu behandeln, ohne die Leser zu überfordern. Mindestens 300 Wörter sollten es auf jeden Fall sein. Interessant zu wissen: Auswertungen haben gezeigt, dass Beiträge mit mehr als 1.000 Wörtern eine höhere Chance auf eine gute Rankingposition in Suchmaschinen haben.

Blog oder doch News?

In den Menüs vieler Unternehmenswebsites blitzt der Punkt „Aktuelles“ oder – weil es moderner klingt – „News“ auf. Berechtigterweise stellt sich die Frage, was nun eigentlich einen Blog von einem solchen Newsbereich, der in der Regel auch aus chronologisch geordneten Beiträgen besteht, unterscheidet. Tatsächlich gibt es einige wesentliche Unterscheidungsmerkmale. Ein Blog konzentriert sich in der Regel auf eine breitere Palette an Themen, während ein Newsbereich stärker auf aktuelle Entwicklungen und Nachrichten ausgerichtet ist, wie beispielsweise Pressemitteilungen, Produktankündigungen oder Veranstaltungseinladungen. Ein Blog wird im Idealfall kontinuierlich mit neuen Inhalten gefüttert, unabhängig davon, ob es Neuigkeiten im wahrsten Sinne des Wortes gibt, also z.B. eine Messe am soundsovielten. Im Newsbereich werden eher Beiträge nach aktuellem Bedarf veröffentlicht, die dann auch schnell veraltet sind. Eine News vom 3. Februar 2023 ist am 18. Oktober 2023 zumeist nicht mehr relevant, ein Blogbeitrag schon.

Die News im Blog

Der Begriff „Blog“ hat einen gewissen Stellenwert und weckt auch dementsprechende Erwartungen. Um hier ein wenig auf die Bremse zu treten, kann man den Blog natürlich einfach in „News“ oder „Aktuelles“ umbenennen, ihn aber doch eher wie einen Blog führen. Verboten ist das nicht, aber warum seinen Licht unter den Scheffel stellen? Wenn Sie gerne einen Unternehmensblog etablieren möchten, Ihnen aber auch Newsbeiträge wichtig sind, lässt sich „News“ oder „Aktuelles“ zu einer Kategorie innerhalb des Blogs machen. Unter dieser Zuordnung können Sie dann über tagesaktuelle Ereignisse informieren, die mit der Zeit immer weiter nach unten oder hinten rutschen. Hier bietet es sich auf jeden Fall an, die Datumsanzeige bei jedem Beitrag zu aktivieren.

Wie wir Sie als Agentur bei Ihrem Blogvorhaben unterstützen können

Bock auf Blog zu haben ist das eine, die erforderlichen Kapazitäten oder Fähigkeiten zu besitzen das andere. Natürlich unterstützen wir hier gerne. Wir können in Ihre bestehende bzw. in eine neue Unternehmenswebsite einen Blog integrieren oder einen separaten Blog für Sie umsetzen. Auch bei der Pflege des Blogs stehen wir gerne partnerschaftlich an Ihrer Seite, etwa durch die Ausarbeitung eines Konzeptes, an dem Sie sich orientieren können, oder durch das Verfassen von Beiträgen. Wir freuen uns immer, wenn Mitarbeitende eines Unternehmens selbst für den Blog schreiben, wissen aber auch, dass dies schon aus Zeitgründen oft nicht möglich ist. Nach unserer Erfahrung wollen sich viele Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter trotzdem beteiligen und etwa Stichpunkte beisteuern. Das ist auf jeden Fall möglich. Wir schätzen diese Form der Zusammenarbeit sehr.

Jetzt noch mal Klartext: Braucht mein Unternehmen einen Blog?

Ihr Unternehmen braucht keinen Blog, aber es profitiert definitiv davon, einen Blog zu haben. Ein Blog ermöglicht es Ihnen, sich als fachkundiges, vertrauenswürdiges Unternehmen zu präsentieren, Ihre Zielgruppe mit hochwertigen Inhalten zu überzeugen und Ihre Bekanntheit zu steigern. Regelmäßige Blogbeiträge mit relevanten Schlüsselwörtern können, sofern der Blog direkt integriert ist, die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen erhöhen. Auch kann ein Blog dazu beitragen, bestimmte Ziele zu erreichen, etwa neue Mitarbeiter oder Auszubildende zu gewinnen.

Das Fazit ist ein praktisches Stilelement

Dieser Blogbeitrag hat genau 1981 Wörter und liegt damit der Faustregel entsprechend perfekt zwischen 1.000 und 2.500 Wörtern. Dabei müssen wir gestehen, dass wir gar nicht auf alle Punkte eingehen konnten, z.B. auf die Frage, ob Blogbeiträge unbedingt Bilder brauchen (Tipp: Ein Beitragsbild sollte es schon sein!). Wir können aber aus echter Erfahrung mitteilen, dass sich ein Unternehmensblog wirklich wunderbar dazu eignet, bestimmte Themen zu kommunizieren und die Website mit Leben zu füllen. Ein Blog ist ein dynamisches und vielseitiges Instrument, das sich neben Social Media als redaktionelles Medium etabliert hat. Übrigens lässt sich Social Media und Blog durchaus kombinieren, indem bei Facebook und Instagram in wenigen Sätzen auf die ausführlichen Blogbeiträge hingewiesen wird. Gut, dass wir diesen Punkt auch noch unterbringen konnten.

Was wir als Agentur für Sie tun können

Mit Ihrem Unternehmen stehen Sie im Wettbewerb. Egal, ob Sie in der Industrie oder im Handwerk tätig sind, ein Einzelhandelsgeschäft haben oder einen Friseursaloon betreiben, Ihre Mitbewerber versuchen Sie links und rechts zu überholen. Dass Sie besondere Stärken haben und bestimmte Dinge besser können als Ihre Mitbewerber, das wissen Sie, aber der Rest der Welt weiß es nicht. Als Agentur unterstützen wir Sie dabei, sichtbarer zu werden. Wir begleiten Sie auf Ihrem Weg zu mehr Aufmerksamkeit, zu einer klaren, einheitlichen Darstellung nach außen und nach innen, denn auch für Ihre Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen ist die Identität Ihres Unternehmens wichtig.

Strategische Beratung

Ihr Unternehmen ist kein unbeschriebenes Blatt. Vielleicht haben Sie schon eine Corporate Identity oder ein Corporate Design. Möglicherweise auch nur ein Logo. Doch selbst, wenn Sie noch ganz am Anfang stehen, besitzen Sie mindestens ein Ziel, das Sie erreichen wollen. Sie haben Ideen und Pläne, Sie wollen irgendwohin. All dies besprechen wir mit Ihnen. Wir hören Ihnen sehr aufmerksam zu und beraten Sie mit all unserer Erfahrung und unserem Fachwissen. Wir schauen uns ganz genau an, was schon getan wurde, was zu tun ist – und wie es getan werden sollte! Sie können sich sicher sein, dass wir nicht nur mit Ihnen sprechen, weil wir uns so gerne selbst reden hören, sondern weil Sie echte Antworten verdienen.

Konzeption & Umsetzung

Wenn es Zeit ist, Nägel mit Köpfen zu machen, dann packen wir den Hammer aus. Es ist ein symbolischer Hammer, aber er hat mindestens so viel Kraft wie ein echter. Wir erarbeiten für Sie Entwürfe und Layouts, um schließlich im offenen Austausch mit Ihnen hochwertigen Produkte umzusetzen. Dies können Websites sein, Logos, Flyer, eine komplette Außengestaltung, Imagefilme oder auch einfach „nur“ eine Visitenkarte. Wir gestalten das, was Sie brauchen.

Langfristige Unterstützung

Von alleine bleibt Ihre Website technisch nicht auf dem neuesten Stand. Sie muss wie jede Software regelmäßig aktualisiert werden, um Sicherheitslücken zu schließen und Funktionen aufrechtzuerhalten oder sogar zu verbessern. Wir wissen auch, dass sich in Ihrem Unternehmen Dinge verändern werden und Ihre Broschüre irgendwann nicht mehr passt. Ihre Außengestaltung kann viele Jahre halten, aber der Zahn der Zeit nagt sich doch irgendwann durch. Und dann sind da noch die vielen Male, in denen Sie kurzfristig eine Anzeige veröffentlichen möchten oder einen Social-Media-Post brauchen. Weihnachten kommt ja irgendwie auch jedes Jahr überraschend und plötzlich benötigen Sie innerhalb von wenigen Tagen eine Karte. Um es kurz zu machen: Es ist einfach ungemein praktisch, eine Werbeagentur zu haben, die für Sie da ist und sich kümmert. Wir sind gerne diese Agentur und bieten Ihnen eine langfristige Partnerschaft, die auf Ehrlichkeit, Fairness und Vertrauen basiert.

Was uns als Agentur auszeichnet

In den mehr als 20 Jahren, die unsere Agentur nun schon besteht, haben wir wirklich viel gelernt. Eine sehr wichtige Weisheit, die wir tief verinnerlicht haben, lautet: „Nur wer spricht, dem kann geholfen werden“. Damit unsere Kunden gerne mit uns sprechen, legen wir großen Wert auf Herzlichkeit, Aufgeschlossenheit und Ehrlichkeit. Wir gehen immer frei an Ideen heran, sind authentisch und fair. Uns motivieren und inspirieren die „kleinen“ Wünsche ebenso wie die Erarbeitung kompletter Marketingkonzepte.

Expertise & Fachwissen

Sie sind sehr gut in Ihrem Metier – und wir sehr gut in unserem. Unser Team besteht aus professionellen Fachkräften, die ein Studium oder eine Berufsausbildungen absolviert haben. Es ist uns wichtig, dies hervorzuheben, denn wir machen eben nicht nur das klischeebehaftete „irgendwas mit Marketing“, wir bringen echtes Fachwissen und Können mit, das wir einsetzen, um unseren Kunden hochwertige Leistungen anzubieten.

Kreativität & Einfallsreichtum

Gerade, weil wir so viel gelernt haben, wissen wir auch, dass es Dinge gibt, die man nicht lernen kann. Kreativität beispielsweise lässt sich keinem Lehrbuch entnehmen. Sie entspringt einem einzigartigen Mix aus Erfahrung, Neugier und Persönlichkeit. Kreativität entsteht im Kopf und kommt am Ende von können, nicht von wollen. Wir können Kreativität. Sie ist tief in unserem Team verwurzelt und hat uns dazu inspiriert, unsere Berufe zu ergreifen, uns weiterzubilden und zu Profis zu werden.

Mehr als 20 Jahre Erfahrung

Im Jahr 2002 fiel für unsere Agentur der Startschuss. Seit diesem Augenblick sind wir nie auch nur für eine Sekunde stehengeblieben. Wir laufen immer weiter und nehmen die vielen Eindrücke und Erfahrungen, denen wir begegnen, ebenso mit wie die Hürden, die sich uns in den Weg stellen. Manchmal geraten wir ins Stolpern, aber wir stürzen nicht. Dieser unbändige Wille wird mit jedem Meter, den wir zurücklegen, stärker.

Was Sie von einer Agentur haben

Zwar lassen sich die Menschen keineswegs von jedem die Haare schneiden, der zufällig eine Schere besitzt, doch hält sich mitunter die Vermutung, dass es für ein erfolgreiches Marketing schon ausreicht, ein paar Programme auf dem Rechner zu haben und ein paar Klicks zu tätigen. So sieht das „Marketing“ dann leider auch aus. Es ist chaotisch, unzusammenhängend und unprofessionell. Der Qualität Ihres Unternehmens wird es nicht gerecht. Deswegen laufen Ihre Bestandskunden nicht gleich schreiend davon, aber es wird immer schwieriger für Sie, neue Kunden zu gewinnen, sich am Markt zu behaupten und Fachkräfte zu gewinnen. Eine Agentur als Partner stellt somit eine Investition in den Erfolg, die Sichtbarkeit und die Zukunft Ihres Unternehmens dar.

Kosten & Ressourcen sparen

In vielen Unternehmen besitzt Marketing keinen sonderlich hohen Stellenwert. Oftmals werden Marketingaufgaben an Abteilungen weitergereicht, die dafür weder ausgebildet sind noch die Zeit haben. Übliche Verdächtige sind hier – schöne Grüße an die Damen und Herren! – der Vertrieb und die IT. Dort arbeiten ungemein qualifizierte Menschen, die in ihrem Beruf ganz ausgezeichnet sind – aber sie sind keine Webdesigner, keine Mediengestalter, keine Texter. Diesen Fachkräften fachfremde Aufgaben zuzuweisen, führt nur zur allgemeinen Unzufriedenheit, es kostet Geld und bindet ohnehin knappe Ressourcen. Natürlich kosten auch wir als Agentur Geld, aber uns fair zu bezahlen kostet Sie am Ende weniger, als wenn Sie Ihre internen Mitarbeiter mit Aufgaben überlasten, die nicht zu ihren Kernkompetenzen gehören. Die Entscheidung, eine Agentur als Partner einzusetzen, bedeutet anzuerkennen, dass Spezialisten bestimmte Aufgaben einfach effizienter meistern und bessere Ergebnisse erzielen.

Sichtbarkeit nach innen und außen

Vielleicht denken Sie jetzt „Uns kennt doch schon jeder!“ Die Frage ist allerdings, ob man Sie wirklich so kennt, wie Sie wollen, dass man Sie kennt? Und kennen Sie die Leute, von denen Sie gekannt werden wollen? Wenn Sie ein Metalltechnikunternehmen führen, bringt es Ihnen nicht so viel, bei Instagram viele Katzenliebhaber als Follower zu haben. Letztlich geht es im Marketing nicht nur um die Bekanntheit an sich, sondern auch um die Art und Weise, wie Sie wahrgenommen werden. Sind Sie sich sicher, dass Sie die Menschen erreichen, die am meisten von Ihrem Angebot profitieren? Professionelles Marketing durch eine Agentur ist der Schlüssel, um die richtigen Leute zu erreichen. In der heutigen Zeit sind das beileibe nicht nur Kunden, sondern auch potenzielle Bewerber oder schon bestehende Mitarbeiter, die Sie halten wollen.

Hilfreiche Entlastung

Als Agentur entlasten wir nicht nur Ihre Mitarbeiter, die von Marketingaufgaben befreit werden, unser professionelles Marketing entlastet auf sehr vielfältige Weise. Eine informative Website mit den richtigen Informationen und Funktionen kann Ihnen einige Aufgaben abnehmen und wiederholte Nachfragen verhindern. Ihre Kunden auf Ihre Website hinzuweisen oder eine Broschüre als PDF mitzuschicken, verkürzt so manche Email, die Sie schreiben müssen. Über Social Media können Sie kurzfristig Informationen verbreiten und sparen sich viele Telefonate.

Die Kraft der Zusammenarbeit

Wenn Sie sich dazu entscheiden, mit einer Werbeagentur zusammenzuarbeiten, dann gehen Sie eine Partnerschaft ein, die auf Vertrauen und Miteinander basiert. Wir sind als Agentur dazu in der Lage, Ihr Unternehmen sichtbar zu machen, Sie zu entlasten und für die Zukunft aufzustellen. Mit der Zusammenarbeit profitieren Sie von Können, das in Ihrem Unternehmen selbst nicht besteht und auch nicht bestehen muss, da Sie andere Kompetenzen haben, die von Ihren Kunden wertgeschätzt werden. 

Warum ist die Keyword-Recherche so wichtig?

Die schier endlose Fülle an Inhalten und Angeboten im Internet macht es für eine einzelne Website schwierig, über Suchmaschinen gefunden zu werden. Hier kommt die Keyword-Recherche ins Spiel. Indem sie die richtigen Wörter und Phrasen ermittelt, die in den Köpfen der Nutzer herumspuken, eröffnet sie die Möglichkeit, eine Website sichtbarer zu machen. Die Keyword-Recherche zielt darauf ab, herauszufinden, was die Nutzer tatsächlich in eine Suchmaschine wie Google eingeben, um sich über bestimmte Informationen, Produkte oder Angebote zu informieren.

Was sind eigentlich Keywords?

Keywords sind Wörter oder Phrasen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um die Inhalte zu finden, für die sie sich interessieren. Um einen Blogbeitrag wie diesen hier zu finden, werden die meisten Nutzer wohl keine Begriffe wie „Schaf“ oder „Flaschengeist“ eingeben, wohl aber Wörter wie „Keyword-Recherche“, „Keywords“ oder „Suchmaschinenoptimierung“.

Und was sind Long-Tail-Keywords?

Die Frage „Was sind Long-Tail-Keywords?“ wäre ein Long-Tail-Keyword, wenn man sie in eine Suchmaschine wie Google eingeben würde. Long-Tail-Keywords sind längere und spezifischere Suchbegriffe. Sie haben zwar zumeist ein geringeres Suchvolumen, werden also von weniger Menschen eingegeben, doch wissen User, die Long-Tail-Keywords verwenden, oft ganz genau, was sie wollen und werden schneller zu Kunden. Wer doch eher unbestimmt durchs Internet surft, macht sich selten die Mühe, Long-Tail-Keywords in Suchmaschinen zu tippen.

Wie funktioniert eine Keyword-Recherche?

Auf den ersten Blick erscheint eine Keyword-Recherche vor allem wie ein technischer Vorgang. Das stimmt aber nur zum Teil. In eine Keyword-Recherche fließt sehr viel Kreativität mit ein. Wenn wir Keywords für eine Website ermitteln, dann befassen wir uns sehr bewusst mit Inhalten. Wir beschäftigen uns damit, was Menschen empfinden, an was Menschen denken und womit Menschen bestimmte Themen suggerieren. Ein schönes Beispiel ist das Keyword „Übergangsjacke“. Dieser Begriff fällt Ihnen spontan vermutlich nicht ein, wenn Sie z.B. an ein Mode-Outlet denken, aber tatsächlich suchen im Monat rund 27.100 Personen in Deutschland dieses Wort – und wenn das besagte Mode-Outlet tatsächlich Übergangsjacken anbietet, ist das ein hervorragendes Keyword für die Website.

Die Zielsetzung

Eine Keyword-Recherche macht natürlich nur dann Sinn, wenn es ein Ziel gibt, das verfolgt wird. Wir wollen ehrlich sein: Das häufigste Ziel besteht schlichtweg darin, dass mehr Menschen die Website finden und aufrufen. Es dürfen aber durchaus gerne konkretere Ziele ausgegeben werden, wie etwa die Steigerung von Verkäufen bestimmter Produkte oder Anfrage von Dienstleistungen. Je konkreter die Ziele, desto spezifischer gestaltet sich die Keyword-Recherche.

Das Brainstorming

In dieser Phase überlegen wir, welche Wörter und Phrasen mit Ihrem Unternehmen, Produkt oder Angebot in Verbindung stehen. Wir überlegen uns Synonyme, Variationen und verwandte Begriffe. Dabei berücksichtigen wir auch lokale Keywords, z.B. die Verbindung von Begriffen mit Ortsnamen. Vor allem nach Dienstleistungen wird häufig mit lokalen Keywords gesucht. Wer in Nordhorn einen Klempner braucht, will keinen Klempner in München finden.

Die Analyse

Die Keyword-Recherche geht fließend in die Keyword-Analyse über, dennoch handelt es sich klar um zwei separate Vorgänge. In der Keyword-Analyse werden die recherchierten Keywords auf ihr Suchvolumen und weitere Faktoren, etwa die Wettbewerbsintensität, geprüft. Dazu nutzen wir etablierte Analysetools. Es versteht sich von selbst, Keywords mit ausreichendem Suchvolumen zu wählen. Ein Begriff wie „Fliesenverlegungstechniken“ klingt sehr professionell und passt unter Umständen auch ganz hervorragend, weist aber ein monatliches Suchvolumen von 0 auf. Die Analyse ermöglicht es uns, klar festzulegen, welche Keywords Vorrang haben.

Was passiert nach der Keyword-Recherche?

Wie bereits kurz dargelegt, geht es nach der Keyword-Recherche nahtlos mit der Keyword-Analyse weiter, an deren Ende dann die finale Keyword-Liste steht, mit der Sie oder wir bei der Umsetzung oder Optimierung Ihrer Website arbeiten können.

Das SEO-Texting

Die fertige Keyword-Liste wollen wir uns nicht an die Wand hängen und Sie sich vermutlich auch nicht. Einfach so in Ihre Website einfügen können wir die Liste aber natürlich ebenfalls nicht. Die Keyword-Liste wird genutzt, um die Texte der Website zu verfassen. Die fortschreitende Evolution der Suchalgorithmen führt dazu, dass es nicht mehr ausreicht, Keywords wahllos in die Texte einzubinden. Suchmaschinen – und ja, vor allem Google – werden immer besser darin, die Absichten der Nutzer zu verstehen und belohnen Websites, deren Inhalte den Absichten gerecht werden.

Weitere SEO-Maßnahmen

Das SEO-Texting ist nicht der finale Schritt, auch im Hintergrund einer Website können Maßnahmen vorgenommen werden, bei der die Keyword-Liste sehr hilfreich ist. Hier bewegen wir uns wieder stärker in den technischen Bereich.

Was bieten wir Ihnen in Bereich der Keyword-Recherche?

Gerne übernehmen wir die Keyword-Recherche und die darauf aufbauende Keyword-Analyse für Ihre Website. Auch das  SEO-Texting sowie die weiteren SEO-Maßnahmen können Sie uns anvertrauen. Unabhängig davon, ob wir am Ende das Texting übernehmen oder nicht, erhalten Sie die ausgearbeitete Keyword-Liste von uns als PDF-Dokument. Grundsätzlich sind SEO-Maßnahmen auch bei schon bestehenden Websites sinnvoll.

Mehr als nur eine Pflichtübung

Am Ende ist die Keyword-Recherche eine Strategie, die darüber entscheiden kann, ob Ihre Website im riesigen Ozean des Internets untergeht oder auf den Wellen des Erfolgs reitet. Durch eine sorgfältige Recherche, Analyse und Integration der richtigen Keywords können Sie nicht nur mehr Traffic auf Ihre Website lenken, sondern auch Ihre Position als relevante und vertrauenswürdige Quelle in Ihrer Branche festigen.